原标题：达内押宝童程童美少儿编程，能否打破增收不增利的魔咒？
修改 | 于斌
出品 | 于见（mpyujian）
北京童程童美科技有限公司（简称：童程童美）是美国纳斯达克上市公司达内教育集团旗下少儿编程品牌。早在2018年年中，达内教育发布2018年Q1财报时，就显现出其布局的少儿编程事务的微弱添加气势。当年的财报显现，达内教育2018年Q1总净营收为4.06亿人民币，同比添加22.1%。其间K12范畴的添加显着，达内“童程童美”2018年Q1招生人数到达3895人，与上年同期相比添加291.9%。
近年，得益于国家大力倡议素质教育、推行少儿编程，以及我国青少年STEAM教育的不断深入，童程童美早在2015年即凭借达内科技多年以来堆集的成人职业教育的资源，布局了风口正盛的少儿编程教育。少儿编程的渐热，也与人工智能年代的降临、以及家长与学生对编程教育的认知不断加强有十分大的联系。现在，在我国许多省市，乃至现已把编程教育引进中小课程，有的区域还作为考试科目。
关于学生来说，少儿编程教育确实是一个可以将编程教育软件与游戏的开发和推行结合起来，寓教于乐的教育办法。并且，在本钱的热捧与商家的宣扬之下，少儿编程也俨然变成了孩子未来有必要具有的根底技术、乃至是孩子通向未来一个职业技术。
可是从达内于美股上市的次年布局少儿编程开端，其对外揭露的财报数据，都显现其进入了一个增产不增收的怪圈之中，也即其营收和毛利都在添加的一起，净利润却在下降。并且达内2018年接连多个季度发布财报后，其股价都会呈现短暂性的跌落，乃至直接跳空、跌停。
截止现在，其改动止颓的态势仍不显着。2019年3月12日，美国NASDAQ上市公司达内教育(TEDU)发布了到2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显现，第四季度净营收较去年同期下降0.3％，为6.153亿元。2018年总净营收为22.39亿人民币，同比添加13.5%，全年亏本4.74亿元。
据于见调查剖析，达内科技曩昔几个季度的净利润下降，与其推出童程童美少儿编程新事务有联系。新事务的推出在本钱端带来三个最直接的影响，便是出售和营销开支添加、行政开支添加，以及课程研制费用的添加。达内拓宽少儿编程新事务后，不管是在人力资源的薪资福利上，仍是在学习中心添加后的行政办理上，以及添加新课程的研制人员方面，都投入了许多的本钱，因而导致其捉襟见肘。
由此可见，在达内科将开展的重心向K12 IT训练业搬运后，其盈余问题已成为其股价添加最大的掣肘。有威望财经媒体主张出资者，后市应该要点重视达内科技旗下童程童美的成绩。现在，由于达内科技在K12范畴的扩张还会加快，因而盈余方面，达内科技2019年盈余水平依然承压。
尽管少儿编程自2015年开端就逐步受本钱热捧，可是其真实进入白热化的竞赛阶段，是从2017年开端的。而到了2018年，少儿编程赛道更可以说是一匹黑马。据鲸准研讨院材料显现，2017年国内少儿编程项目建立数创前史新高，2018年项意图入局气势有增无减；2019年更是势不可挡，并且部分少儿编程企业现已呈现出头部效应。本钱也逐步
可是，背靠大树好乘凉的童程童美，依托达内科技的雄厚资源优势，并没有在少儿编程这个竞赛剧烈的赛道上，锋芒毕露。究其原因，于见以为既与其方法有关，也与少儿编程这个为难的商场不无联系。
少儿编程虽受本钱热捧，但商场需求没有那么大
尽管少儿编程在互联网的大年代布景下，有本钱助推，得到了十分快速的开展。可是现实状况是，少儿编程教育与其它系统内的K12教育有所不同，并不是刚需。加上现在大大都的家庭关于少儿编程的承受度还不高，缺少像系统内的教育如英语、数学这种学习训练相同的认知度。
并且，即使是将少儿编程作为爱好班，也在家长的心目中，其排序也远远比画画、音乐等传统爱好训练班靠后；也便是说，只需在这些训练项目都被家长抛弃后，终究或许才会考虑编程!
据相关从业者向于见共享，少儿编程是显着的倾向理工科类的教育项目，而与许多家长希望未来孩子成为归纳型、复合型的人才需求，其培育目标与家长的希望并非彻底符合。乃至许多家长会误以为孩子学完少儿编程，未来会成为板滞内向的程序员。
别的，现在国内大都少儿编程训练组织，为了让少儿编程的学习变得愈加风趣，所以在课程设计、作业安排上都会多少与游戏相关，也会导致许多家长误以为学习少儿编程便是成谜于玩电脑、打游戏，所以在现在的孩子现已过度运用电脑的状况下，许多家长是十分灵敏的。
于见就从前听一位家长诉苦，给孩子报名学习了少儿编程后，孩子就整天扒在电脑上玩游戏，感觉既花了冤枉钱，还让孩子养成了欠好的习气。
而达内科技内部孵化少儿编程事务，与其原有的职业教育定位并不相符，仅仅在现有的事务上进行的拓宽，不管是职业经历仍是商场经历，以及所面对的商场，都与其它竞赛对手无异。从这方面剖析，其职业巨子的优势也并未给童程童美带来太多协助。
少儿编程教育过度商业化，缺少完善的课程系统
少儿编程作为新式产业，从走入国门的那天起，就一向与商业休戚相关，因而即使是包装得再巨大上的课程，都带着浓浓的商业滋味。尽管近年，也有与编程相关的课程逐步走进了校园，可是也并没有“登上大雅之堂”，正式被系统内教育所承受。因而，在课程系统上，大都训练组织都是自成一套，并没有一个一致的训练准则和课程系统，也就导致了课程的质量与内容良莠不齐，很难到达开端想象的训练作用。
听说，少儿编程的课程内容，现在大多少儿编程组织都在参阅国外课程纲要，乃至直接翻译后照抄不误。因而，少儿编程缺少真实适宜我国本土化的课程系统，至于其是否习惯国内孩子的教育，也缺少比较专业的研讨。
加上从事少儿编程教育的企业，大都会凭借人工智能、互联网等论题炒作少儿编程的远景，乃至过度夸张少儿编程对孩子未来所发挥的作用。最直接的成果，便是让许多家长以为，花费了巨额膏火让孩子报名学习少儿编程课程，却没有一个客观科学的训练作用评判规范，也就缺少对训练成果的正向反应。
因而，家长在孩子学习了少儿编程后，无法感知少儿编程对孩子带来的改动，然后会愈加理性的挑选其它类更能给孩子带来直接改动的爱好训练班。
童程童美在这方面的体现，与其它的少儿编程公司千人一面。尽管也有处理职业痛点的初衷，可是迫于股市、股东、本钱商场、外部环境的多重压力，或许也很难坚持科学育人的价值百科观。所以，商业化是童程童美背面的达内科技有必要寻求的，也是童程童美存活下去的底子。
师资力气匮乏，专业优质的教师数量缺少
不同于英语、数学等系统内教育的训练项目，商场现已有了许多的优质师资存量。少儿编程作为新式产业，开展十分迅猛，所以在师资储藏、招聘方面，也是许多从事少儿编程创业的企业面对的显现问题。并且，由于职业界并没有老练的招募、训练、储藏系统，让企业很难找到适宜的少儿编程教师，由于这样的教师既要具有专业的编程常识又要懂得教育训练，匹配度十分之低。加上一些训练组织，选用的是一对一，乃至直播的办法在线教育，对教师的数量、教育质量要求十分之高，这也是影响少儿编程教育开展的一个妨碍。
并且，由于师资的缺少，国内处于快速扩张的少儿编程组织，就会不得已下降人才招募的规范。而少儿授课教师的水平良莠不齐，也直接的影响了家长对少儿编程训练的满意度，以及编程训练组织的口碑，然后让更多家长对少儿编程心存疑虑、敬而远之。
童程童美在师资方面，同样会面对压力。由于师资的缺少，不管是招募仍是培育，都需求时日，也直接的导致了这个职业，一向处于教育方法、教育内容的探究阶段，职业方面的实质性开展实践是比较缓慢的。这或许便是为什么许多的少儿编程公司，供给的课程内容、推行的训练方法都是迥然不同，千人一面的原因。
竞赛白热化，最优的训练方法仍未得到验证
尽管进入少儿编程的企业许多，可是方法各异。并且，以现在的商场状况，由于缺少对教育质量的评价办法与科学的评测规范，所以无法承认哪种方法最适宜国内的少儿。所以，本钱商场出资一家企业，一般不只看赛道，愈加看选手与团队。
少儿编程无疑是近几年的风口，可是本钱出资哪家公司，一般会根据方法看赛道。而据于见调查，少儿编程教育的方法，从上课方法上可以分为线上、线下，以及线上线下结合的办法，而线上训练又分为课程直播和录播两种方法。从师资装备上，又分为一对一，一对多的小班方法。也有许多训练组织，打出了双师讲堂的概念， 也即线上、线下均装备了相应的教师进行专业的教导。这样的方法，无疑会更大程度的加大运营本钱，其商业方法是否可以行得通，尚待验证。
童程童美从自营线下校区切入少儿编程，选用与传统的职业训练相同的“连锁”运营方法，可是，线下训练校园是重财物运营，前期的场所选址、场租、装饰等时刻、金钱本钱投入不可逆。一旦这个方法承认不可行，其过度扩张带来的运营风险，也是显而易见的。所以，在这方面，童程童美是否到达了批量仿制的条件，以保证其大规模扩张的战略是相对可控的，或许将决议了达内科技旗下的童程童美，是成为少儿编程范畴的独角兽，仍是一直会不愠不火、拖达内科技的后腿。
扩张过快本钱过高，企业运营捉襟见肘
据于见了解，尽管现在少儿编程商场受本钱热捧，可是现在少儿编程仍处于跑马圈地的粗野成长阶段，该类企业大都未进入盈余状况。加上少儿编程企业有本钱加持，遍及扩张速度过快，并且在本钱操控、商场预算方面不行精密，所以也让这类企业的运营一向处于捉襟见肘的为难状况。
于见也听业界人士共享，一个创业不到半年的企业，由于拿到风投，在短短半年时刻，几十人的小团队就快速扩张至200人。由于扩展过快，所以其内部的各种办理准则、系统也并不老练。乃至有的少儿编程企业，由于创始人是大学毕业后就开端创业，对现在的公司运营方法、人才培育与办理没有太多经历，所以，这类草创企业的全体功率可想而知。而由于办理的缺失，也造成了许多资源的糟蹋，企业终究捉襟见肘，无法完成盈余也是十分天然的工作。
如上文剖析，尽管少儿编程对用户有新鲜感，也有必定的新引力，可是但商场刚需还不行大。所以相关于其它科目，少儿编程的获客本钱高。由于商场认知缺少，前期不管哪个渠道，都需求进行许多的商场宣扬，对用户进行商场教育。
并且，为了拓宽商场，企业有必要在教育商场的一起，提高渠道的知名度。而在这方面，要想完成用户转化，投入的本钱就会居高不下。一起，由于竞赛对手许多，营销办法也较为类似，在商场竞赛方面，几乎是拼刺刀的状况。据于见了解，一个少儿编程的草创企业，仅用于百度竞价投进的预算，一个月就高达300万。可想而知，需求在这个范畴生计，有必要有巨额的本钱继续输血，不断的给予商场支撑。而假如由于资金缺少，只会导致许多的用户被竞赛对手抢走，损失在新式商场上的先机。
童程童美也是如此。创业初期，从线下切入“攻城略地”，两年半时刻进入40个城市，截止2018年Q1，已开展80所线下中心，半年间新增1倍以上，收入和招生人数同比完成了近3倍的跨越式添加。2018上半年，童程童美又推出根据家庭场景的在线直播小班课，既是少儿移动学习年代降暂时必要的防御性之举，也是探究继线下扩张后更高效的规模化途径。
尽管童程童美从自营线下校区切入，选用类似的线下“连锁”运营逻辑，让现已老练的成人训练事务为其助力，开展势不可当。可是，也避不开由于运营本钱过高，捉襟见肘的窘状。
关于达内少儿教育事务的拓宽，韩少云表明，通过2018年的调整和优化后，2019年将进入平稳添加期，要点提高现有校区盈余才能。“2019年达内教育在少儿教育事务方面将会继续坚持活跃扩张战略，估计2019年新增80家少儿学习中心，完成现金收入同比添加100%，达8.5亿元以上。一起，方案少儿教育事务在2020年到达收支平衡，2021年完成盈余。”
尽管在曩昔的2018财年，达内教育的股价跌落了60%，从均价18美元跌落到现在的缺少7美元，其市值也从10亿美元，下降到现在缺少5亿美元。但达内科技以为这些都仅仅短痛，亏本也仅仅暂时的。所以，其2019年也将继续发力扩展少儿编程的商场。
在少儿编程仍处在一个商场开展前期，本钱热而商场冷的时分，也有人戏弄，少儿编程将是K12赛道终究一个金矿。并且，现在少儿编程赛道玩家主要以游戏、在线编程渠道、机器人、开源硬件渠道为产品方向，大多采纳B端为主，C端为辅的方法。
可是，由于少儿编程一直为非应试教育需求、不管是教育方法仍是教育内容，都呈现了同质化现象较为严峻、师资极度缺少的问题。所以，童程童美尽管有达内科技做背面的本钱与资源支撑，也难以逃脱这些职业硬伤。
并且，从现在少儿编程组织如漫山遍野一般呈现的态势来看，尽管少儿编程是本钱眼中的香饽饽，可是并无过高的门槛和技术壁垒。好像少儿编程是只需有必定的本钱支撑，人人都可以创业的项目。
所以，这种被本钱的热脸贴商场用户的冷屁股的状况，现已让少儿编程的商场反常为难。而这种花钱买呼喊，增收不增利的魔咒，现已困住了许多少儿编程的企业。童程童美是否可以打破困住这只教育独角兽的魔咒，以及本钱对少儿编程追捧的热度还能继续多久，咱们不得而知。
责任修改：
